To what extent does Louis Vuitton's exotic animal skin products negatively affec

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这份文档是国际文凭（IB）课程中**工商管理（Business Management）高级级别（Higher Level, HL）**的内部评估（Internal Assessment, IA）。以下是其主要内容概述及科目确认的依据：

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主要内容概述研究问题与背景

• 研究问题：To what extent does Louis Vuitton's exotic animal skin products negatively affect its brand image and reputation?
• 核心概念：Ethics（伦理）
• 背景：
  • 路易威登（Louis Vuitton, LV）是一家成立于1854年的奢侈时尚品牌，以高质量皮革制品闻名，是LVMH集团的重要成员。
  • LV使用鳄鱼皮、鸵鸟皮等异域动物皮制作产品，但其采购方式引发动物福利争议，可能影响品牌形象和声誉。
  • 2022年，LV品牌价值达1243亿美元，是全球最有价值的奢侈品牌。
    
  
  

目的与方法

• 目的：探讨LV使用异域动物皮的负面影响（尤其是对品牌形象和声誉），分析其对消费者行为和市场地位的潜在后果。
• 方法：
  • 数据来源：LVMH财务文件、PETA等动物福利组织的文章、新闻、视频等次级资源。
  • 分析工具：
    • 波特通用战略（Porter's Generic Strategy）：分析LV通过动物皮采购获得的竞争优势。
    • 财务数据分析：评估皮革制品对LVMH收入的贡献。
      
  • 局限性：数据偏向LVMH整体而非LV独立品牌，部分来源（如PETA）可能存在偏见。
    
  
  

研究与分析

• 伦理考量（Ethical Considerations）：
  • LV发布《动物原料采购宪章》，声称人道养殖，但缺乏具体证据支持。
  • PETA调查显示，越南鳄鱼农场存在残忍行为（如活剥鳄鱼皮），与LV宣称矛盾。
  • 质量管理（如需整块皮）导致更年轻动物被宰杀，加剧伦理问题。
    
• 竞争优势与市场份额（Competitive Advantage）：
  • 使用波特通用战略，LV通过差异化战略（独特鳄鱼皮产品）在奢侈品市场占据优势。
  • 规模经济降低成本，但增加动物剥削，可能损害长期声誉。
    
• 品牌价值与财务表现（Brand Value and Financial Performance）：
  • 2020-2022年，LVMH时尚与皮革制品收入增长82%（212.07亿至386.48亿欧元），LV首次突破200亿欧元。
  • 尽管PETA曝光动物福利问题，销售未受明显影响，表明短期内消费者行为未变。
    
• 消费者感知与购买行为（Consumer Perception and Purchasing Behavior）：
  • 年轻消费者（千禧一代与Z世代）重视可持续性和动物福利，57%更倾向购买可持续品牌。
  • 社交媒体（如Greta Thunberg的批评）放大争议，可能长期损害LV形象。
  • LV需采取更人道策略（如与动物保护组织合作）以维持市场地位。
    
  
  

结论

• 主要发现：
  • 短期内，动物皮产品未显著影响LV财务表现，但伦理争议威胁品牌形象。
  • 年轻消费者日益重视动物福利，社交媒体放大负面影响。
    
• 建议：LV需采用更可持续、人道的采购方式，否则可能失去市场主导地位（如Prada已弃用动物皮草的案例）。
  

支持材料与参考文献

• 支持文件：
  
  • LV动物原料采购宪章（Supporting Document #
    
• 文档链接地址：
• https://www.studyokk.com/doc-view-2310html